11 من أهم مؤشرات محترفي نجاح البحث؟

 

11 من أهم مؤشرات محترفي نجاح البحث؟


هناك العديد من المؤشرات على أنك تسير على الطريق الصحيح للوصول إلى أهداف مبيعاتك.  تتبع نجاحك في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من خلال 11 KPIs.


قد يكون تحسين موقع التجارة الإلكترونية microsoft ad الخاص بك أمرًا شاقًا.  إنها عملية طويلة وطويلة وعادة ما تستغرق بعض الوقت لتحقيق النجاح.


 تعتبر أهدافك طويلة المدى لزيادة الأرباح مهمة ، ولكن من المهم أن يكون لديك أهداف أقصر أجلاً ومتزايدة لزيادة الرؤية في البحث وجذب المزيد من الزيارات وتحويل العملاء أيضًا.


 تمنحك مراقبة وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) هذا العرض عالي المستوى الذي يوضح أنك على المسار الصحيح - أو أنك بحاجة إلى إجراء تعديلات.


 فيما يلي 11 من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث الأكثر صلة بمواقع التجارة الإلكترونية.


 1. الإيرادات والمعاملات

 إن مؤشر الأداء الرئيسي الأول وربما الأكثر وضوحًا لتتبع جهود تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو الإيرادات.


 الإيرادات هي مقدار الأموال الناتجة عن المبيعات.


 لفهم النجاح العام لجهود تحسين محركات البحث ، قد ترغب في تتبع مقدار الإيرادات المنسوبة إلى حركة المرور العضوية.


 يمكن تتبع مؤشر الأداء الرئيسي هذا باستخدام العديد من الأدوات ، لكننا نقترح تتبعه في Google Analytics.  هذا مفضل حيث ستتمكن من مقارنته بأداء استراتيجيات التسويق الأخرى.


 وبينما من المرجح أن يؤدي microsoft ad tools الهدف العام لحملة تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة الإيرادات ، فإن أفضل شيء تالي هو زيادة المعاملات المنسوبة إلى حركة المرور العضوية.


 المعاملات والإيرادات غير مترابطة حيث قد تكون هناك عروض ترويجية أو إطلاق منتجات أرخص أو عوامل أخرى تؤثر على الإيرادات بمرور الوقت.  لكن المعاملات لا تزال علامة على استراتيجية تسويق فعالة.


 تمامًا مثل الإيرادات ، قد يكون مؤشر الأداء الرئيسي هذا مفيدًا أيضًا عند مقارنته بالنسبة المئوية لإجمالي المعاملات.


 2. التحويلات المساعدة

 لا يوجد بالفعل إعداد إحالة يمكنك استخدامه في Google Analytics والذي سيمنحك الصورة الكاملة لعدد التحويلات التي لمسها مصدر الزيارات.


 في التسويق ، غالبًا ما يستغرق الأمر عدة زيارات للحصول على تحويل فردي.


 لحسن الحظ ، يمكنك العثور على التحويلات المدعومة في Google Analytics ضمن التحويلات> المسارات متعددة القنوات> التحويلات المدعومة.



 سيعطيك هذا العرض فكرة أفضل عن جميع التحويلات التي لامستها حركة المرور العضوية والفعالية الحقيقية لجهود تحسين محركات البحث.


 سترى أيضًا الأرباح الناتجة عن جميع التحويلات المدعومة في طريقة العرض هذه.


 3. معدل التحويل

 معدلات التحويل هي مؤشر على نجاح تحسين محركات البحث على الصفحة.  يمكن أن تشير معدلات التحويل المرتفعة من أي مصدر للزيارات إلى تدفق أفضل للمغادرة ، أو نسخة أكثر ارتباطًا ، أو تجربة أفضل على الصفحة / في الموقع للمستخدمين.


 مع ذلك ، من الناحية المثالية ، سترى زيادة معدل التحويل أثناء العمل على تحسين محركات البحث في الموقع.


 لأخذ خطوة إلى الأمام ، يمكنك إلقاء نظرة على معدل التحويل لحركة المرور العضوية فقط.  عند مقارنتها بمعدلات التحويل لقنوات التسويق الأخرى ، هل هي متساوية؟  أعلى؟  أدنى؟


 يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في تعيين معايير لمؤشر الأداء الرئيسي للمضي قدمًا وإجراء تحسينات لمواصلة التحرك في الاتجاه الصحيح.


 4. القيمة العضوية الدائمة للمستخدم

 يعد توجيه حركة المرور إلى موقعك من خلال جهود تحسين محركات البحث أمرًا واحدًا ، ولكن الهدف الحقيقي هو زيادة عدد الزيارات القيمة من خلال تحسين البحث.


 يتمتع Google Analytics بتتبع القيمة الدائمة في الإصدار التجريبي لفترة من الوقت الآن وقد أثبت أنه بالأحرى… قيمة.



  1.  يتم تقسيم القيمة الدائمة حسب القنوات افتراضيًا ، مما يجعل من السهل رؤية قيمة مستخدمي البحث العضوي بمرور الوقت.

  2.  تأكد من تحسين مقاييس تجربة المستخدم.
  3.  هل تقوم بتحسين تجربة المستخدم؟  يمكن أن يؤدي تحسين سرعة الموقع واستقرار المحتوى والتفاعلية إلى تعزيز التصنيف العضوي والوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

  4.  يمكن إرجاع القيمة الدائمة الأعلى للمستخدمين العضويين بمرور الوقت إلى ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر صلة أو تجربة مستخدم أفضل في الموقع.

  5.  قارن القيمة الدائمة للزيارات العضوية بالقنوات الأخرى لترى كيف تتراكم.

  6.  عند تحليل هذه البيانات ، ضع في اعتبارك المعلومات التي قد تكون لدى المستخدمين عند القدوم من قنوات أخرى.  كيف يمكنك تقديم هذه المعلومات للقادمين إلى الموقع بشكل عضوي؟


 5. عدد الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية (لكنها ما زالت ذات صلة)

 تتبع الكلمات الرئيسية هي طبيعة ثانية لمحترفي تحسين محركات البحث ، ولكن الشيء الذي نحتاج إلى تحسينه هو تتبع الانقسام بين الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.


 في التجارة الإلكترونية ، هذا مهم بشكل خاص لأننا نريد ترتيب الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتنا أو المشكلات التي تحلها منتجاتنا.


 

 يمكن تتبع ذلك بعدة طرق.  من الواضح أنه يمكنك استخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية.  ولكن لتسهيل الأمر ، يمكنك أيضًا استخدام تكامل Search Console في Google Analytics.


 يمكنك إما تصدير البيانات من هنا أو استخدام عوامل تصفية البحث المتقدم لتصفية الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.


 6. زيادة / انخفاض ترتيب الكلمات الرئيسية

 الشيء الشائع الذي يجب تتبعه عند العمل في حملات تحسين محركات البحث هو مواضع الكلمات الرئيسية المستهدفة.


 عادة ما تكون هناك كلمات تريد زيادة تصنيفك لها ، بالإضافة إلى كلمات تريد تقليل تصنيفك لها ، ويجب تتبع كليهما.


 تذكر أن تأخذ المعايير قبل أن تبدأ العمل على حملة تحسين محركات البحث.


 سيسمح لك ذلك بمقارنة ما كنت عليه قبل أن تدخل جهود تحسين محركات البحث حيز التنفيذ مع المكان الذي انتهيت منه.


 7. انقر من خلال معدل

 عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن أحد عوامل الترتيب الأكثر إثارة للجدل هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR).


 سواء كان ذلك عامل ترتيب مباشرًا أم لا ، فإنه لا يزال مهمًا.


 إذا قمت بزيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، فإنك تزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يعني المزيد من فرص المبيعات.



 يمكن تتبع نسبة النقر إلى الظهور على مستوى الكلمة الرئيسية أو الصفحة المقصودة أو كليهما.  يمكن تتبع جميع الخيارات في Google Analytics من خلال تكامل Search Console.


 8. المستخدمون الجدد العضويون

 إن جذب مستخدمين جدد إلى موقعك أمر مثير دائمًا.  إنها فرصة جديدة لاكتساب عميل جديد!


 لذا ، فإن تتبع عدد المستخدمين الجدد الذين يأتون من جهود تحسين محركات البحث أمر لا بد منه.


 من الواضح أنك سترغب في تتبع عدد المستخدمين الجدد وزيادته بمرور الوقت ، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تتبع تفاعل المستخدمين الجدد.



 سيخبرك هذا ما إذا كانت التحسينات التي أكملتها قد جذبت الجمهور المناسب من نتائج البحث.


 9. طلبات القوائم المجانية من Google Merchant Center

 إذا كنت تستخدم Google Merchant Center (وهو ما يجب أن تكون عليه) ، فهناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية التي تريد تتبعها على النظام الأساسي.


 لا يمكنك فقط شراء إعلانات التسوق باستخدام Google Merchant Center ، ولكن لديك الآن قوائم مجانية للترويج لمنتجاتك بشكل طبيعي.


 تتبع عدد الطلبات التي تلقيتها من خلال Google Merchant Center نتيجة لقوائم المنتجات المحسّنة.


 للحصول على فهم أفضل لتأثير قائمة مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك أيضًا الرجوع إلى إجمالي المبيعات.


 10. حيوية الويب الأساسية

 لن يكون عام 2021 إذا لم نتحدث عن Core Web Vitals.


 تعد "أساسيات الويب الأساسية" قياسًا مباشرًا لتجربة الصفحة التي قالت Google صراحة أنها عامل تصنيف.


 كموقع للتجارة الإلكترونية ، يمكن أن تكون الصفحات البطيئة هي الفرق بين كسب المال وارتداد المستخدم.  وأعتقد أن كلانا يعرف أيهما أفضل لعملك.


 يتم تتبع "أساسيات الويب الأساسية" في Search Console ، والقياسات المثالية كما يلي من Google:


 أكبر طلاء محتوى (LCP): يقيس أداء التحميل.  لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن يحدث LCP في غضون 2.5 ثانية من وقت بدء تحميل الصفحة لأول مرة.

 أول تأخير للإدخال (FID): يقيس التفاعل.  لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن يكون للصفحات معرف FID يبلغ 100 مللي ثانية أو أقل.

 التحول في التخطيط التراكمي (CLS): يقيس الثبات البصري.  لتوفير تجربة مستخدم جيدة ، يجب أن تحتفظ الصفحات بـ CLS 0.1.  او اقل.

 11. العائد على الاستثمار

 قد يتم حساب مؤشر الأداء الرئيسي هذا بشكل مختلف للجميع.  تذكر أنك تستثمر دائمًا في إستراتيجية ، حتى لو لم يتم دفعها.


 لتنفيذ إستراتيجية ، سوف تستثمر في الوقت أو المال - أو كليهما.


 قد يتم احتواء الوقت على وقتك فقط ، ولكنه قد يشمل فريقًا.  عند حساب استثمار الوقت ، يجب حساب وقت كل شخص وإعطائه قيمة.


 هل وقتك يساوي 50 دولارًا في الساعة؟  100 دولار / ساعة؟  اضرب استثمار الوقت لكل شخص في قيمته في الساعة لحساب استثماره.


 إذا كنت تدفع لفريق لتنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث نيابةً عنك ، فسيكون ذلك جزءًا من استثمارك.  ومع ذلك ، يجب أيضًا حساب سعر الأدوات والضمانات وما إلى ذلك وإدراجها.


 وأخيرًا ، يجب أيضًا تضمين تكلفة البضائع المباعة في إجمالي استثمارك.


 بمجرد حساب إجمالي استثمارك ، قسّم أرباحك على إجمالي استثماراتك للحصول على عائد الاستثمار الحقيقي.

b0